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不看口碑看疗效 论世界杯上的那些洗脑广告

时间:2018-07-11  来源:  作者:admin
酒香不怕巷子深,这是古时候流传至今的一句谚语。但是发展至今,这句话却并不是那么正确了,好的产品在没有被伯乐发现之前也不过是被掩盖的宝藏而已,只有通过宣传,才能让更多的好产品被消费者发现。

 酒香不怕巷子深,这是古时候流传至今的一句谚语。但是发展至今,这句话却并不是那么正确了,好的产品在没有被伯乐发现之前也不过是被掩盖的宝藏而已,只有通过宣传,才能让更多的好产品被消费者发现。

世界杯中的洗脑广告

好的广告能够让消费者对于一款产品更加喜爱,也能有效的促进商品的销量,但是也有许多广告令人厌烦,其重复的词语及快速的画面,足以形成洗脑的效果。如今世界杯期间,这些洗脑式的广告也被广大球迷所诟病,然而他们的效果怎么样呢?

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在世界杯期间,球迷们除了能够欣赏到精彩的比赛之外,印象最深的无疑是中国厂商豪气干云投下的各种轰炸式广告。也许正如央视著名主持人白岩松说的那样:“俄罗斯世界杯除了中国足球队没去,其他的基本都去了。”

除了财大气粗直接在赛场中打出广告的产商外,许多商家更在比赛之前或者间隙的时刻进行广告推送,并且广告内容重复鬼畜,形式更是单调无趣。简而言之,就是通过多次重复性的广告词让自己的产品硬生生的嵌入进观众的脑海中,对其形成强大的记忆。

堪比黄金的广告时间

许多球迷在观看这些广告时都表露出了极为反感的情绪,甚至有球迷专程在这些广告商下面进行留言,“恭喜你,你赢了,你们的广告我们记住了,但是请你相信,我永远不会用你们的产品。”如此言之凿凿的话语,想必这位观众对于这些洗脑式的广告已经及其厌烦了。那么明知观众及其反感这类广告,为何这些商家依然坚持播放这种洗脑式广告呢?

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对于所有广告人而言,电视中的时间可谓分秒必争,每一秒都代表着巨额的价格,因此多余的浪费是不可接受的。由于央视每条广告的时间都不能超过15秒,因此如何在这么短的时间内让观众记住自己的产品,成为了所有广告人一直思考的问题。

一个产品通常是无法在这么短时间内介绍的非常详细,因此按照惯例都会选择一个最突出的特点进行重复,或者把自己产品名称进行重复的叙述,这也就是为什么洗脑式广告如此盛行的原因之一。

暴力入侵消费者大脑的洗脑广告

回顾过去,若选出一些观众印象比较深刻的广告,过去那些拍的唯美而又动人的画面在大多数人的脑海中已经模糊,依然残留在记忆当中的只有那些洗脑式的广告词。比如脑白金那句全国人民都熟悉的广告,以及一位老头及老太太的卡通形象,还有“恒源祥,羊羊羊”这样的无脑广告词,都在无时无刻轰炸我们的大脑,只需要一点暗示便能迅速回忆起来。

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这些重复且洗脑的广告,即使观众反感,但是至少他让所有观看的人深深的记住了。这些广告把握住了最关键的一点,那就是抓住了用户的注意力。要知道在这个时代,用户的注意力已经极端碎片化,尤其在智能手机等移动设备的冲击之下,我们的注意力已经被分散,随时随地都在被新的事物所吸引。

而这些单纯重复的广告,通过大量且简单的词汇,让观众在脑海中印下一个深刻的记忆,哪怕这个记忆不那么美好。至少对于广告商而言,观众对诸如脑白金、恒源祥等洗脑广告的厌恶并不是一件坏事,起码在这些观众的心中已经建立起对品牌的认知。

试想消费者在超市之中想要购物时,突然脑海中回忆起一段广告,这段广告拍摄的非常好看,不过剧情以及创意方面占据太多时间,因此导致品牌出现的次数偏少,对于消费者的印象不够深刻。最后的结果便是在挑选产品时,由于记不起来名字,只能在选择时选中那些品牌印象更为深刻的产品。

市场反馈促使商家被动选择

千万不要以为这些洗脑式的广告效果不好,恰恰相反,这些形式的广告效果惊人。还以脑白金为例,这个由史玉柱一手打造的洗脑式广告,曾经连续十几年都被评选为年度最差十大广告,但要是效果不好,还会有人坚持把这个最差广告放上十几年吗。

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而市场反馈也是如此,通过轰炸式的广告,脑白金总共销售额早已突破百亿元,这似乎与观众的厌恶情绪完全不符。但是这种违背我们常识的事情一直在发生,但是仔细一想,受这些广告影响,产品销量上涨的逻辑是比较明晰的。

不论是喜爱或者讨厌,只要观众还在讨论,那么这个品牌自然会被这群人在脑海中不断加深印象,在消费者购买商品时的潜在选择也会偏向于自己熟知的品牌,因此无形之间,品牌印象的加深对于销量是有切实影响的。但是加深品牌印象只有用这种洗脑式的广告了吗?

洗脑式广告是广告人能力不足的体现

回到世界杯赛场之上,在所有球迷欣赏完热血沸腾的赛事之后,突然画风一转,这些洗脑广告毫无征兆的便蹦了出来。那种感觉,难以言喻。无疑这种反差极大的广告能够带给人深刻的印象,但这都是在消耗品牌的基础之上得来的。

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国内浮躁的氛围也给了这些洗脑式广告得以生存的空间,几乎所有厂商都希望自己的广告能够立竿见影,而优秀的广告通常都是为观众带来潜移默化的影响。通常表现形式为好的印象与不好的印象,不论产生哪种,都能使品牌深入人心。但是一只让人身心愉悦效果良好的广告显然不是那么容易拍出来的,因此这些广告商决定另辟蹊径,让人厌恶比让人喜爱要简单的多,在无法拍出优秀广告的前提下,这些广告商只能通过透支品牌的方法来进行广告创作。

也许是脑白金、恒源祥之类广告的成功,带给了这些广告商充足的信心,因此直到今天的世界杯上,依然可以看到这些洗脑式的广告横行。但是时代不同,过于由于教育资源不足,大家的生活水平也不高,因此对于那些洗脑式的广告逆来顺受。但是如今,众多的新生代已经开眼开到了世界,拥有了一个相对完备的审美心,加上教育程度的不断提升,这些洗脑式广告的生存土壤必然越来越小。

小结

广告的字面意思便是广而告之,而观众显然更喜欢自己主动接纳那些制作精良的广告所带来的品牌产品,厌恶被强加的洗脑式印象。但是许多广告商只为了追求利益,而枉顾品牌价值的做法显然是一种偷懒,或者说这些广告商的能力不足以拍摄出既不让消费者反感,又让人印象深刻的广告。

时代在改变,依然固守过去的传统经验,只会让自己消弭于历史长河。以消费者厌恶的广告方式存在的品牌,在面对如今这群拥有充分个性的人群还那么实用吗,也许时间会给他们答案。

文章来源:ofweek.com

  

信息来源:中国金卡网  

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